腾讯发布“应用+”战略 移动互联网现第三条道路

时间:2015/10/28 1:00:07 浏览量:966 来源: 中国网

10月22日,2015腾讯全球合作伙伴大会在重庆举行,腾讯宣布正式发布“应用+”战略,开启以内容和服务为核心的应用分发新时代。“应用+”问世将彻底变革用户与移动互联网内容、服务的交互方式,移动互联网市场因此迎来最大变局。移动互联网现APP形态与公众号形态之外的第三条道路。


移动生态风云突变


据工信部发布的最新数据显示,中国移动互联网用户总数规模达到9.48亿户,1-9月移动互联网用户总数净增超过7285万户,同比增长8.8%。虽然国内移动互联网用户规模持续攀升,但用户行为也发生明显迁移,导致移动互联网环境正在发生深刻改变。

对此,腾讯移动应用平台总经理周涛在“互联网+应用”论坛现场提出,目前移动互联网时代正在面临三大趋势和三大挑战。周涛认为,用户需求逐渐拉宽深化,创业者因此面临了全新的机会。首先,移动互联网用户增长呈现两极化,用户年龄分布在拉平;其次,用户对应类目的需求在拉宽;最后,用户对内容和服务的要求更加垂直。

周涛表示,APP数量爆炸式发展引发供需矛盾加剧,即APP数量增速远高于应用分发数量增速,导致单一APP摊分的分发量降幅明显。同时,TOP100 APP在2013、2014、2015年的市场分发量占比分别为61%、63%和69%,移动互联网流量加速涌向头部APP,头部壁垒提高。此外,单一APP摊分的用户时长持续下降,APP需跨类目竞争用户时长。

上述三大挑战便导致移动互联网的用户触达门槛大幅提升,依靠传统方式已无法满足用户及开发者的双向需求。而在三大趋势的共同推动下,精准的内容与服务已成为移动互联网服务的核心,更是连接用户与开发者的桥梁与枢纽。


“应用+”横空出世


面对全新的移动互联网环境,腾讯应用宝正式发布“应用+”战略,通过精准内容、服务触达用户,成为开发者获取用户的新机会,而应用宝也在APP分发的基础上,开辟APP内容及服务分发的纵深延展。

腾讯在国内率先发布“应用+”战略,为移动互联网市场提供了全新的方向指引。对于“应用+”,不仅仅为腾讯应用宝带来了全新的分发模式,更为用户与开发者之间建立了全新维度的连接方式。

周涛认为“应用+”代表两重含义:第一层是Plus,即升级的意思,APP与用户的连接和分发方式正在从传统的APP触达变成内容、服务触达,完全可以摆脱APP客户端这种信息承载形式;第二层是连接,未来每一个提供服务和内容的供应商,都将能够通过平台生态随时连接网络进而连接用户,每个人甚至物都能成为服务、内容分发的发起者也都是服务、内容分发的节点,真正的万物的随身互联由此实现。

据了解,腾讯应用宝将成为“应用+”战略的首位践行者,通过体验式分发、直达式分发以及正在探索的第三阶段,不断拓展应用宝的“应用+”能力与属性。与“应用+”战略同期发布的应用宝6.0版,已正式进入体验式分发阶段,通过应用内容外显帮助用户预览信息,提高决策效率,最终促进APP分发。


移动互联网变局


“互联网+”利用信息通信技术及互联网平台,让互联网与传统行业进行深度融合,创造新的发展生态,从而彻底颠覆了传统行业。“应用+”则与“互联网+”有着异曲同工之妙,“应用+”将打造一个全新的移动互联网生态,使移动互联网服务更加精准且更具效率。

移动互联网的核心是内容与服务,APP只是形式或渠道,而非用户的目的。“应用+”将推动移动互联网市场进入“泛APP”时代,APP不再是连接用户与开发者的唯一形式,应用商店、微信公众号、浏览器Web APP等都将成为全新的纽带。可以预见,“应用+”时代的移动互联网将深度整合移动互联网的全部内容和服务,彻底变革移动互联网的基础形态。

对于开发者而言,“应用+”将大幅降低移动互联网的准入门槛,更加精准、更加细分的内容和服务将接入移动互联网。开发者“触网”不再需要独立开发APP或网站,便可直接将自己的内容、服务提供给用户,尤其对于中小开发者,“应用+”成为他们凭借高品质内容、服务在竞争激烈的移动互联网市场顺利突围的关键。

而对于用户,“应用+”则让移动互联网的体验更加精准、便捷甚至细腻。用户不再苦于面对数以百计的APP、恼怒于时刻切换APP寻找新的服务内容,“一站式”体验将打通用户所需的全部移动互联网内容及服务,不仅大幅提升用户与移动互联网的交互效率,同时也让用户的需求识别更加精准。不仅如此,“应用+”也推动移动互联网的内容、服务更加精细化和细分化,用户可选择更加定制、聚焦的内容和服务,将移动互联网带来的便利和人性化发挥到淋漓尽致。

由于“应用+”旨在打造全新的移动互联网生态,彻底变革现有用户与内容、服务之间的连接方式,移动互联网市场将因此迎来最大变局。在“应用+”变革大潮下,移动互联网生态内的平台厂商、内容提供商、用户及产业各方,都将经历一场最大规模的行业洗牌,胜出者将共同构建一个崭新的移动互联网生态。